封面新闻记者 孟梅

7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。

先看全体数据，本年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达60亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长12%（剔除Yeezy身分，下同）；交易利润达5.46亿欧元，同比增长58%；毛利率同比擢升0.9个百分点至51.7%。本年上半年，阿迪达斯品牌全球兑现营收121.05亿欧元，同比增长14%；交易利润达12亿欧元，同比增长70%；毛利率同比擢升0.9个百分点至51.9%。

再看具体品牌和业务，本年第二季度，阿迪达斯品牌畅通发达与畅通前卫业务均兑现双位数增长，离别同比增长12%和13%。分品类看，阿迪达斯品牌鞋类收入同比增长9%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超25%，衣饰业务收入同比增长17%，配饰业务收入同比增长7%。

终末，来望望算作阿迪达斯品牌最为紧要的计谋商场之一的大中华区的发达。数据骄矜，大中华区功绩一语气九个季度兑现“有质料的增长”。财报骄矜，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区兑现营收7.98亿欧元，同比增长11%。本年上半年，阿迪达斯品牌大中华区孝敬营收18.27亿欧元，同比增长13%。

在悉数这个词消耗商场一直徜徉不前确当下，这么亮眼的功绩，阿迪达斯是何如作念到的？

不雅察一：产物创新与科技普惠并行  让“破记载成瘾”

人所共知，阿迪达斯在跑步、足球等领域的科技进入是其中枢增长点。举例，ADIZERO系列跑鞋（如ADIOS PRO 4、EVO SL）通过碳纤维时刻、轻量化设想（单鞋仅138克）等创新，不仅助力畅通员突破多项世界记载，还通过“时刻普惠”策略将高端科技下千里至众人商场（如SUPERNOVA泛泛跑鞋系列）。

2025年4月27日，世界马拉松大满贯赛事——2025伦敦马拉松火热举行，这场赛事因精英选手的利弊竞争和多项记载的出生惹人注目。最终，阿迪达斯签约畅通员、来自肯尼亚的萨巴斯蒂安·萨维以2:02:27的成绩初度摘得大满贯冠军，阿迪达斯签约畅通员、来自埃塞俄比亚的蒂吉斯特·阿瑟法以2:15:50夺冠，将纯女子马拉松记载训斥了起首3分钟。

与此同期，2025密云马拉松。阿迪达斯签约畅通员沈妮以02:37:50斩获国内女子马拉松冠军；在刚刚划定的2025上海半马中，阿迪达斯又包揽了男女子组前三名，女子冠军还刷新赛会记载。值得一提的是，上述冠军的战靴齐是ADIZERO 0”系列，这也再度讲明了“破记载成瘾”的冠军宣言。

ADIZERO ADIOS PRO 4自昨年9月柏林马拉松初度亮相即登领奖台以来，已助力选手在昨年的北京马拉松、纽约马拉松、上海马拉松，以及本年以来的香港马拉松、武汉马拉松、上海半马等赛事中登上领奖台。2025年上半年，ADIZERO系列为全球跑鞋业务孝敬近30%的增长。

仔细搜检阿迪达斯财报，不难发现，阿迪达斯每年研发进入增幅达23%，训斥碳纤维等环节时刻的迭代周期，安妥专科领域上风。除传统强硬外，阿迪达斯正加码户外、试验（如DROPSET系列）和赛车畅通等新兴领域，通过各异化产物线得志细分需求。 高性能畅通装备的捏续突破。据了解，在行将到来的2026年好意思加墨世界杯赛场上，阿迪达斯也计议将鼎新后的CLIMACOOL清风科技全面利用于比赛球衣设想，通过世界杯这个全球顶级赛事舞台，让清风科技在足球场景中理会更大价值。

不雅察二：从赛场到众人商场的全掩盖 畅通前卫与潮水文化的深度和会

近日，潮生TIDE&后浪研究所推出“百万之选BEST100”榜单，阿迪达斯SUPERSTAR畅通鞋上榜。据了解，“百万之选BEST100”榜单是潮生TIDE&后浪研究所基于保举强度（用户保举力度）、价值感知（产物价钱与本体赢得遵循之间关系）、使用感受（功能、设想、材质、气息等体验）、扣问热度（产物的ugc数目）、文本信度（用户的ugc质料）这五个维度，从1400+款产物中筛选出的100个值得留住的好东西。

这次入选的阿迪达斯Superstar畅通鞋，实属实至名归。在这次评比中，用户们纷纷评价说念：“经典贝壳头，谁上学的时候没穿坏过几双！面孔多，配色也齐很排场，联名款更是出奇。”“每年齐会入新的，一语气穿了10多年，部分天气季节穿什么齐好搭！”

不仅是Superstar畅通鞋，阿迪达斯通过经典鞋款焕新（如Samba、SUPERSTAR）和跨界联名（陈冠希、AVAVAV等），将专科畅通装备改革为潮水符号。举例，Samba系列因Jennie代言成为年青消耗者热点聘请，小红书推敲话题浏览量超2.2亿；在2025年温布尔登网球锦标赛时间，阿迪达斯与陈冠希联袂推出CLOT Stan Smith Espadrille 联名系列。这次合营以「Clot Country Club」为灵感中枢，将网球畅通的优雅基因与街头文化的深信精神深度和会；时不可失，阿迪达斯推出Tennis x Originals英国网球大满贯系列，亦然品牌自20世纪90年代以来初度将经典三叶草标志融入温布尔登球衣。

在近期的2026春夏巴黎时装周上，好意思国前卫品牌Willy Chavarria与adidas Originals迎来了第三次合营。Megaride AG和Megaride AG XL两款新产物在秀场上初度曝光。它们均以Megaride跑鞋为原型，对经典的中底结构进行了纠正，将吸睛成果理会到极致，同期又能很好地融入泛泛穿搭中。此外，澳大利亚男装品牌Song for the Mute相似在巴黎揭晓了与adidas Originals的新一季联名——SFTM-008以及SFTM-009。前者以体育课畅通鞋为参考，通过尼龙、麂皮等不同材质以及符合的作念旧解决，带来薄底鞋立场的新聘请；后者则以hybrid的和会见解，Samba重新演绎为更具有正装鞋立场的Samba LX Freizeit……

从巴黎时装玉成上海“三叶草女孩”限时空间，构建“赛场→秀场→街头”的轮回生态，强化品牌文化叙事；而针对女性消耗者推出中双位数增长计议，并通过酬酢媒体营销（如“清风茶楼”行动）、明星代言（李现、潘展乐）强烈引诱了勇于消耗还能个性化消耗的Z世代。

不雅察三：原土化计谋深化  中国商场的全球环节作用突显

当好意思加墨世界杯的脚步渐近，7月8日，德国闻明畅通品牌阿迪达斯签约球星、被称为“现在足坛身价第一东说念主”的17岁天才球员拉明·亚马尔（Lamine Yamal）抵达上海，开启初度中国行。

7月9日，由教会部操纵、中国粹生体育协调会主持、阿迪达斯体育（中国）有限公司援助的2024-2025世界青少年校园足球联赛高中组（CHFL）世界总决赛，在上海源深体育中心启幕。中场休息时刻，亚马尔闪亮登场，一句南腔北调的华文“你好”Call back我方的多日苦练。互动花式中，亚马尔与中国高中生球员代表并列而立，按序向中国国门王大雷发起挑战。经由利弊角逐，清华大学附属中学（简称：清华附中）与济南市历城第二中学（简称：济南历城二中）离别摘得须眉组和女子组世界冠军。

据深入，除了天才球员亚马尔，阿迪达斯还将邀请多位海外足篮巨星看望上海，助力上海这座城市加速成立全球闻明体育城市，点火全民畅通、全民健身见谅。

公开数据骄矜，阿迪达斯上海创意中心（CCS）主导的中国原创设想占比超50%，柔性供应链兑现“以销定产”，24小时反应商场需求（如新及第系列快速迭代）。中国制造占比超80%，并计议打造全球创新坐褥环节。通过与原土设想师（如Caroline Hu）、高校（清华大学、复旦大学等）合营，以及“首发店”“限时行动”（如三叶草全球旗舰店），强化品牌与中国消耗者的情感纠合。

在营销方面，阿迪达斯关闭低效门店的同期，加密三线及以下城市汇集，通过HALO高端见解店、Future of Style年青化门店等新形态掩盖多元客群。2024年新增近400家门店，将来将依托经销商拓展下千里商场。

阿迪达斯计议到2025年兑现DTC渠说念（直营+线上）占收入50%，电商范畴翻倍至80-90亿欧元。通过数字化会员体系（指标5亿会员）、个性化保举和供应链柔性化，擢升消耗者黏性与复购率。投资超10亿欧元升级数字化系统，掩盖产物研发、坐褥到销售的全链条。举例，苏州自动化配送中心X兑现百万级日解决量与碳中庸运营。

对此，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐暗意，“大中华区功绩一语气九个季度兑现‘有质料的增长’、品牌热度捏续攀升，收货于刚毅践行‘在中国，为中国’原土化计谋，深度细察原土需求，加码畅通发达与畅通前卫双轮运转。今夏，咱们通过足篮赛事点火了众人畅通见谅，揭开了足篮盛夏的序幕。将来，将会为消耗者带来更多、更优质的产物与劳动，以及更精彩的赛事行动，让更多东说念主享受畅通、爱上畅通，激活体育消耗商场。”

总而言之开云体育，咱们不难发现，阿迪达斯的增长能源源于“硬科技+软文化”的双重杠杆：一方面通过捏续创新安妥专科畅通品牌地位，另一方面以原土化、前卫化和数字化构建消耗场景重生态。尽管面对关税压力与商场竞争，其全球化布局与土产货化履行力（尤其是中国商场）仍将支捏将来几年的隆重增长。